Depuis sa création dans les années 60, l’utilisation d’internet n’a fait qu’augmenter d’années en années. C’est bien simple, en 2020, ce n’est pas moins de 4,54 milliards d’internautes dans le monde !  

Surfant sur la vague de cet essor fulgurant, les entreprises ont commencé à développer leur business sur la plateforme. La création de site web devient alors le moyen de communication en vogue.  

C’est dans les années 90 que la tendance tourne. Cette fois-ci ce sont les réseaux sociaux qui ont le vent en poupe, comptant pas moins de 4.2 milliards d’utilisateurs en janvier 2021, soit plus de la moitié de la population mondiale !  

Employés dans un premier temps comme moyen de communication personnel, aujourd’hui les entreprises ne jurent que par eux !  

Mais alors, et puisque la tendance est aux réseaux sociaux, est-il encore utile de créer son site web ?  

Les réseaux sociaux, le moyen de communication en vogue  

Comptant de plus en plus d’utilisateurs chaque année (+9.2%), les réseaux sociaux s’inscrivent dans l’ère du temps. Des incontournables du marketing digital, ils sont de plus en plus employés à des fins commerciales.  

Points forts

L’avantage ? La diversité de ces plateformes. Chaque réseau social détient sa particularité et son audience de prédilection. En jouant avec ces particularités et en utilisant tous ces réseaux, votre visibilité s’en verra décuplée.  

Faciles à créer et gratuits, vous avez entre vos mains de réels outils de marketing digital. Ils vous permettront de fédérer une communauté assez simplement en partageant des contenus à valeur ajoutée, mais en aussi en communiquant régulièrement avec vos internautes. Sans même le savoir, vous êtes déjà en train de construire une relation de confiance avec votre communauté.  

Ces outils vous permettent de gagner en visibilité, d’interagir avec vos internautes, d’identifier des prospects et de fidéliser vos clients.  

 Points faibles

En marketing digital, l’efficacité des réseaux sociaux est redoutable. Mais attention à ne pas vous brûler les ailes : ces outils peuvent être à double tranchant et ont leurs limites !  

On ne peut pas tout miser sur les réseaux sociaux !  

Créer un réseau social à son image oui mais pas totalement. Vous pouvez personnaliser vos contenus mais vous serez limité dans le design de la page, et parfois même dans vos posts.  

La gratuité de ces outils, quant à elle, est relative. La création et l’utilisation de ceux-ci ne vous coûteront pas un seul centime. Mais, si vous voulez aller plus loin dans votre stratégie marketing, vous chiffrerez assez rapidement. Nous pensons par exemple aux campagnes de publicités.  

Le plan d’action que vous allez mettre en place vous demandera du temps et du travail. Créer une stratégie de contenu n’est pas une mince affaire.  

D’ailleurs, vos publications ont une durée de vie limitée. Pour être impactant, vos contenus doivent apporter quelque chose de fort à votre audience ! 

La durée de vie des contenus : un des grands intérêts de posséder un site web, et c’est (très) loin d’être le seul. 

Le site internet comme outil indispensable au marketing digital 

Un site internet, c’est bien plus qu’une simple carte de visite ! Votre secteur d’activité, vos valeurs, votre équipe, vos produits, toutes ces informations seront retranscrites au cœur de votre site internet.  

Cela passe par les contenus mais aussi par le choix des onglets, du design. Ni limite, ni barrière, vous êtes libres de créer une page à l’image de votre entreprise. Alors amusez-vous. Cherchez à créer quelque chose qui vous ressemble ou que votre audience appréciera.  

Qui dit liberté dit maîtrise. Vous avez la main sur votre site web, il vous appartient dans son intégralité !  

Un site web pour construire sa stratégie SEO

Autre intérêt majeur d’un site internet : construire sa stratégie SEO ! Là où les réseaux sociaux sont moins bons, les site internets excellent ! En élaborant une stratégie de contenu sur votre site web, vous obtiendrez un bon référencement naturel qui augmentera votre visibilité sur la toile !  

En d’autres termes, une stratégie SEO bien ficelée peut vous permettre d’apparaître là où vos cibles ont besoin de vous. Vous êtes cordonnier et souhaitez apparaître sur les moteurs de recherches lorsqu’un internaute recherche “comment réparer ma semelle” sur Google ? Avoir votre propre site est le meilleur moyen d’y parvenir !  

D’ailleurs vous pouvez créer plusieurs types de site : axée sur la marque employeur ou e-commerce. Comme vous le savez, vous pouvez vendre vos produits directement en ligne. Une aubaine pour votre entreprise, surtout pendant cette période de crise sanitaire mondiale ! 

Un site, c’est aussi et surtout un gage de professionnalisme : nombreux sont les internautes qui ne prennent pas au sérieux une entreprise qui ne possède pas de site internet ! 

Mais alors que choisir ?  

Les réseaux sociaux et le site internet, le combo gagnant  

Est-ce qu’il faut réellement faire un choix entre réseaux sociaux et site internet ? Ce sont deux moyens de communication complémentaires qui vous permettront d’atteindre vos objectifs et toucher votre audience.  

Votre site internet sera au centre de votre stratégie. Il vous permettra d’accroitre votre visibilité sur internet. Il illustrera votre entreprise et vous pourrez l’utiliser pour vendre vos produits/services en ligne.  

Vous alimenterez vos réseaux sociaux autour de votre site internet. Vous imaginerez une stratégie de contenu liée à votre secteur d’activité, à votre entreprise et à vos cibles. Ce qui vous permettra d’établir une relation de confiance avec eux pour développer mais aussi fidéliser votre clientèle !