Créer un site web ne représente pas une fin en soi. Disposer de sa propre plateforme digitale implique un investissement financier important, surtout lorsque votre activité nécessite le développement de fonctionnalités spécifiques. La facture peut vite grimper avec la mise en place d’un module de paiement, d’un blog, de pages multilingues ou encore d’une sécurité renforcée.

Mais tous ces efforts resteront vains si votre site n’est pas visible dans les moteurs de recherches. Et en la matière, un certain Google domine outrageusement le marché. En Belgique, près de 95% des utilisateurs chérissent le célèbre outil créé par par Larry Page et Sergey Brin. Découvrez les 5 grands principes du SEO à connaître pour performer sur Google !

Qu’est-ce que le SEO ?    

Le SEO, ou Search Engine Optimisation, désigne l’ensemble des techniques à mettre en place pour optimiser une page, un site ou d’une application web afin qu’ils améliorent leurs positions dans les résultats des moteur de recherche. Il s’agit d’une méthodologie dite « naturelle » ou « organique », en opposition au SEA (Search Engine Advertising) qui consiste à payer pour améliorer son référencement.

1 – Proposer du contenu de qualité

Les moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu d’un site. Pour être bien classé, un site doit proposer du contenu de qualité, original et bien structuré. Pour y parvenir, vous devez en premier lieu identifier votre audience cible. Avant de commencer à écrire, il est en effet important de savoir qui vous voulez atteindre avec votre contenu. Cela vous aidera à déterminer les thématiques à traiter et à choisir les mots-clés pertinents.

Choisissez des sujets pertinents et intéressants : votre contenu doit être en lien avec votre audience cible et apporter une valeur ajoutée. Pour les trouver, vous pouvez vous baser sur les tendances du moment, sur les questions fréquemment posées par votre audience ou sur les problèmes auxquels elle est confrontée, appelés aussi « points de douleur » du persona dans le langage marketing.

Une fois que vous avez déterminé vos sujets, il est important de prendre le temps d’écrire du contenu de qualité. Cela signifie utiliser un style clair et concis, vérifier l’orthographe et la grammaire, et veiller à ce que votre contenu soit bien structuré et facile à lire. N’hésitez pas à utiliser le jargon technique de votre audience cible, par exemple en lien avec le secteur d’activité ou l’industrie concerné par vos propos.

2 – Utiliser les bons mots-clés

Première étape lorsqu’il s’agit de construire l’arborescence de son site web, les mots-clés sont des termes utilisés par les internautes pour effectuer des recherches sur les moteurs de recherche. Pour être bien classé dans les résultats Google, un site doit utiliser de manière stratégique les mots-clés pertinents pour son contenu. Pour attirer votre audience, appuyez-vous sur les requêtes les plus utilisées. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés, comme Google Adwords ou SEMrush.

Une fois ce travail effectué, il est important de les intégrer de manière naturelle dans votre contenu. Cela signifie qu’il ne faut pas en abuser et qu’il faut veiller à ce que votre contenu reste lisible et naturel. Placez les mots-clés stratégiquement. Par exemple, en les intégrant dans les titres et les sous-titres, dans la première et la dernière phrase de votre contenu. Enfin, n’oubliez pas de varier vos mots-clés afin d’éviter de tomber dans le piège du « keyword stuffing« , soit l’abus de leur utilisation. Abusez plutôt des synonymes ou d’associations de termes proches pour amener de la diversité sémantique !

3 – Optimiser les balises HTML

Les balises HTML désignent certains éléments du code de votre site Internet, garants de la structure générale et de la mise en forme de votre contenu. Les optimiser, c’est améliorer votre SEO.

• La balise « title » : un des éléments les plus importants pour le référencement de votre site, elle apparaît en tant que titre de la page dans les résultats de recherche et doit être optimisée en incluant les mots-clés pertinents. Elle doit également être concise et descriptive.

• La balise « description » : affichée sous le titre de la page dans les résultats de recherche, elle doit elle aussi être optimisée en incluant les mots-clés pertinents et en fournissant une brève description de ce que contient la page. Elle doit être attractive et contenir un verbe d’action pour inciter les internautes à cliquer sur le lien.

• Les balises « h1 », « h2 », etc. : utilisées pour structurer le contenu de votre page et indiquer aux moteurs de recherche l’importance de chaque section, privilégiez la balise « h1 » pour le titre principal de votre page et de décliner cette hiérarchie avec les balises « h2 », « h3 », etc. en fonction de l’importance de chaque sous-titre.

• Les balises « alt » : avec pour fonction la description des images de votre page, elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site web et peuvent être utilisées pour inclure des mots-clés pertinents.

4 – Obtenir des liens entrants

Surement l’objectif le plus difficile et long à obtenir ! L’ensemble des liens pointant vers votre site (appelés « liens entrants » ou « backlinks ») a une influence positive sur son SEO. Plus il en obtient et plus ils sont de qualité, mieux il sera classé.

Tout d’abord, référez-vous au premier point de notre article : en proposant régulièrement du contenu de qualité, vous vous positionnerez comme un leader d’opinion sur des sujets niches, améliorant ainsi vos chances d’être repris sur d’autres sites. Pour augmenter vos chances, faites la promotion de votre contenu. Vous pouvez utiliser les réseaux sociaux, les forums ou les blogs pour promouvoir votre contenu et inciter d’autres sites à le partager.

Une autre technique consiste à vous rendre à des événements et à des conférences pour établir des contacts professionnels et obtenir des liens de qualité de leur part. Pensez aussi à faire des échanges de liens avec d’autres sites. Cette technique peut être efficace, mais il est important de veiller à ne pas échanger de liens avec des sites de mauvaise qualité ou non pertinents.

Enfin, les annuaires et les répertoires de liens sont une méthode simple et accessible pour générer des liens entrants de qualité. Il est important de choisir des annuaires et des répertoires pertinents pour votre site et de veiller à respecter leurs règles de soumission.

5 – Améliorer l’expérience utilisateur

Il est tentant de vouloir beaucoup en dire sur son site Internet. Pourtant, opter pour un webdesign clair et sobre est bénéfique pour votre SEO. En effet, l’algorithme Google évolue et accorde de plus en plus d’importance à l’expérience utilisateur. Un site bien conçu et facile à naviguer sera mieux classé qu’un site difficile à utiliser :

• Soyez accessible et mobile-friendly. Utilisez un design responsive pour que votre site s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’utilisateur.
• Faites attention à la vitesse de chargement en optimisant les images et en utilisant un hébergement de qualité. Les visiteurs n’ont pas toujours la patience d’attendre longtemps pour que votre site se charge.
• Faites en sorte que votre site soit facile à utiliser : rendez votre site web intuitif et facile à naviguer. Utilisez des titres clairs et des sous-titres pour structurer votre contenu et rendre votre site facile à parcourir.
• Garantissez la sécurité de votre site : utilisez un certificat SSL pour protéger les données de vos visiteurs et montrer que votre site est « safe ».
• Utilisez des méta-titres et des méta-descriptions : ces éléments sont utilisés par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de votre site et le présenter dans les résultats de recherche.
• Vérifiez que votre site soit bien lié : utilisez des liens internes et externes pour renforcer la structure générale et améliorer le SEO.
• Encouragez les visiteurs à partager votre contenu sur les réseaux sociaux en ajoutant des boutons de partage.

Nous vous avons présenté les 5 grands principes du SEO Google, il ne reste plus qu’à vous mettre au travail. Néanmoins, vous souhaitez être accompagné pour améliorer le référencement naturel de votre site internet ? Chez MFM Digital c’est notre spécialité. Contactez-nous !