Vous voulez mettre en place une stratégie de contenu sur votre site web. Mais par où commencer ? Une stratégie de création de contenu à forte valeur ajoutée vous permettra d’augmenter le trafic sur votre site internet et d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés !
Mais comment procéder pour mettre en place une (bonne) stratégie de contenu sur mon site web ?
Étape 1 : Définir clairement ses objectifs et ses cibles
Avant même de se lancer dans la rédaction de contenu, il s’agit ici de se demander pourquoi vous voulez établir une stratégie de contenu et à qui vous souhaitez vous adresser.
#1 : Déterminer ses objectifs
Vous souhaitez booster vos ventes ? Accroître la visibilité de votre site internet ? Pérenniser la réputation de votre entreprise ? Se fixer des objectifs clairs et définis vous permettra de délimiter votre stratégie de contenu pour ne pas vous égarer. Se concentrer sur un nombre réduit d’objectifs clairs vaut mieux que d’opter pour de multiples objectifs plus variés les uns que les autres.
Déterminer ce que vous voulez pour votre organisme vous sera bénéfique lors de l’évaluation de votre stratégie. Vous pourrez dès lors savoir si la stratégie que vous avez mis en place a atteint ou non les objectifs que vous vous êtes fixés en amont. En fonction de quoi vous pourrez la réajuster !
#2 : Définir ses personas
Pour créer du contenu qui va aider vos cibles, vous devez les connaître sur le bout des doigts ! Et même si vous pensez la connaître, vous serez parfois surpris par leur comportement sur internet.
Savoir à qui vous vous adressez est primordial ! Adaptez votre contenu en fonction de ce que vos cibles veulent voir, pour attirer leur attention et susciter leur intérêt.
#3 : Faire une analyse concurrentielle de ce qui a déjà été fait
Faites un petit tour chez vos voisins concurrents pour savoir ce qui a déjà été fait. Etudier sa concurrence, c’est aussi s’en inspirer pour pouvoir se démarquer !
#4 : Créer sa propre ligne éditoriale
Vous êtes dans les starting blocks, prêts à vous lancer dans la rédaction et la planification des contenus. Mais il vous manque quelque chose : une ligne éditoriale !
Lorsque vous rédigez un mail ou une lettre vous signez, pour que votre récepteur sache qui s’adresse à lui. Eh bien là, c’est pareil. La ligne éditoriale c’est la signature de votre marque. Une couleur, une forme, une typographie spécifique ; les utilisateurs reconnaîtront et assimileront instantanément le contenu à votre marque.
La ligne éditoriale de vos contenus c’est ce qui rend votre marque unique ! Toutefois, n’essayez pas de vous forcer à tenir une ligne éditoriale qui ne vous correspond pas.
Étape 2 : Créez du contenu pertinent
Bon, maintenant nous pouvons parler de la rédaction de contenu. Comment cela se passe exactement ?
#5 : Elaborez une stratégie de mots clés
Puisque vous connaissez les comportements de vos cibles sur internet (#2), vous devez maintenant adapter votre stratégie de mots clés en fonction d’eux. Cela vous permettra d’affiner les thématiques que vous souhaitez proposer ainsi que de répondre aux problématiques de vos prospects.
Vous pouvez vous aider des données Google Analytics pour appréhender les comportements de votre audience sur votre site internet. Cela vous permettra de connaître leurs préférences, et ainsi d’adapter vos contenus !
D’ailleurs, nous vous recommandons vivement de connecter la Google Search Console à votre compte Google Analytics, ce qui vous permettra de connaître chaque requête qui a mené à votre site
#6 : Varier les formats
Articles de blog, vidéos, livres blancs, infographies, carrousels… Nombreux sont les formats alors variez les !
Les articles de blog vous permettront de favoriser votre classement dans les moteurs de recherche. Ils atteignent des prospects généralement en phase de découverte. C’est la raison pour laquelle il est intéressant de les coupler avec des livres blancs afin de booster les conversions (en échangeant le livre blanc contre les contacts de vos cibles, par exemple) !
La vidéo, quant à elle, permet de s’adresser directement et de manière moins formelle aux prospects. Vous pouvez imaginer poster des tutos, démos ou encore des comparatifs de produit.
En bref, soyez inventifs et misez sur la diversité de formats !
#7 : Optimiser le contenu pour SEO
Vous avez vos sujets ainsi que vos formats. Mais il reste un détail à envisager, et pas des moindres : l’optimisation SEO. Écrire des articles de blog ne vous permettra pas de bien vous placer au sein d’un moteur de recherche sans optimisation.
Ne vous découragez pas si vite ! Sans le savoir, et grâce aux étapes précédentes, vous avez déjà commencé à optimiser votre contenu. Comment ? En travaillant votre stratégie de mots-clés.
Pensez aussi au netlinking. Insérer dans votre article des liens internes et externes vous sera favorable !
#8 : Promouvoir le contenu
Tout est ok. Vous êtes prêts à publier votre contenu.
Pour maximiser sa visibilité pensez à le promouvoir sur vos réseaux sociaux. Publier un post en partageant le lien vers votre article ou votre vidéo sur d’autres canaux de communication que celui utilisé pour publier votre contenu, vous permettra de vous ouvrir à une nouvelle audience !
Si vous pensez que l’un de vos contenus apporte une valeur ajoutée particulière et mérite d’être mis en avant, libre à vous de lui offrir de la visibilité grâce au référencement payant (Google Ads Display, Publicité Facebook, Instagram, Linkedin, etc.)
Étape 3 : Organisation et évaluation de sa stratégie de contenu
Maintenant que vous maniez l’art de mettre en place une stratégie de contenu, penchez-vous sur l’organisation et le suivi que vous allez devoir mettre en place pour optimiser le tout !
#9 : Créer un calendrier éditorial
Cette étape est cruciale pour votre stratégie de contenu. Créer un calendrier éditorial vous permettra d’avoir une vision d’ensemble sur les contenus que vous souhaitez poster. Vous vous rendrez compte assez rapidement si l’une des thématiques envisagées ne correspond pas à votre ligne éditoriale.
Le calendrier sera aussi un atout majeur pour vous permettre de maintenir un rythme de publication. Quel que soit vos objectifs, poster régulièrement sur vos différents canaux de communication est nécessaire si vous voulez que votre stratégie de contenu soit optimale !
#10 : Suivi et optimisation
En analysant l’efficacité de votre stratégie de contenu par rapport à vos objectifs, vous pourrez la réajuster en fonction de vos besoins et des résultats que vous avez obtenus. De nombreux outils sont à votre disposition, utilisez-les :
- Google Analytics (gratuit)
- Google Search Console (gratuit)
- SEMrush ou Ahref (preemium)
- Et bien d’autres
