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Marketing de contenu et référencement

SEO et content marketing

SEO & content marketing : une façon évolutive d'être au bon endroit au bon moment.

Les spécialistes du marketing digital conviennent tout à fait de l’importance du référencement et du marketing de contenu mais estiment qu’ils sont souvent conservés dans des silos complètement séparés alors comment intégrer ces deux approches dans une même stratégie cohérente ?

Qu’est-ce que le SEO ?

Search Engine Land (le site référence couvrant tous les aspects de l’industrie marketing) définit le référencement comme « Search Engine Optimization dont l’acronyme est SEO signifie l’optimisation des moteurs de recherche. C’est le processus consistant à obtenir du trafic des résultats de recherche «gratuits», «organiques» ou «naturels».

Qu’est ce que le marketing de contenu ?

D’après « Content Marketing Institute », c'est une technique de marketing pour créer et distribuer un contenu précieux, pertinent et cohérent dans le but d’attirer et d’acquérir un public clairement défini.
Généralement, le contenu créé et promu aidera votre lecteur d’une manière ou d’une autre à y voir plus clair et dans certains cas, ce sera purement divertissant. Le marketing de contenu est à votre service et vous aide à démontrer votre expertise et à établir des relations avec des prospects que nous pourrons aider car établir un contact avec un client potentiel à ce stade vous donnera l’occasion d’illustrer votre crédibilité et de générer des prospects.
C’est du marketing, mais de manière agréable et non-axée sur la vente. C’est ce que l’on peut considérer comme de l’inbound marketing (grosso modo, l’inbound marketing est une forme particulière de marketing permettant de faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher comme dans les formes traditionnelles du marketing. C’est LE moment où la marque doit devenir média et produire des contenus intéressants).

Content marketing & SEO

Le marketing consiste à être au bon endroit au bon moment et, en 2017, lorsque les gens (se) posent une question, ils le demandent généralement à un moteur de recherche (principalement Google).
Pourtant, de nombreux efforts de marketing de contenu s’appuient sur les médias sociaux ou courriels pour faire passer un message. Ces canaux peuvent être puissants mais ils comptent sur l’espoir que votre publication, publicité ou email se retrouve devant un client potentiel juste au moment où il recherche vos produits et services. Bien sûr, le ciblage sur les réseaux sociaux est devenu plus sophistiqué qu’auparavant mais il n’est pas vraiment comparable au SEM (Search Engine Marketing).
Avoir votre contenu trouvé par vos potentiels clients sur Google est le Saint-Graal. C’est VOTRE contenu au bon endroit et au bon moment. Il est vraiment évolutif et ne comporte pas de coût par clic.

Comment faire pour retrouver votre marketing de contenu sur Google ?

Vous avez 2 options basiques :
  • Publier sur un site dont la réputation n’est plus à faire grâce à la qualité de ses contributions
  • Créer vous-mêmes l’autorité de votre propre site et votre contenu publié
La seconde option est un peu plus difficile car votre site n’est pas susceptible d’être aussi autoritaire qu’un autre site établi et respecté dans sa niche. Il y a donc quelques tâches à réaliser avant de pouvoir bénéficier d’un bon ranking. Tout d’abord, il faut absolument composer votre contenu sur base des préconisations SEO. Vous devrez ensuite construire votre autorité pour l’ensemble de votre site (autorité de domaine). Et vous devrez promouvoir ces articles individuellement (autorité de la page).

Ces deux approches ont toutes deux le mérite. Diriger des personnes vers votre site est puissant pour votre branding; pour la notoriété de votre marque et vous aurez plus de contrôle sur les prochaines étapes (remarketing, génération de prospects, email, social etc).

Comment le SEO surcharge le content marketing ?

C’est assez évident. Lorsque votre contenu se classe de manière organique, vous obtenez une exposition gratuite dans les résultats de recherche naturels. Cela améliore la notoriété de votre marque, stimule l’engagement votre entreprise et vous aide à mettre davantage de personnes sur la voie des acquisitions. Votre contenu apparaît au bon endroit au bon moment sans coût associé par clic. Il y a donc de l’or sur le marché.

SEO vs Content marketing

Cette mentalité antagoniste est constamment présente dans le domaine du marketing digital : SEO vs PPC, Local SEO vs Organic SEO, SEO vs Content Marketing, SEO vs Social. Pourtant, ce n’est pas de cette manière qu’il faut voir les choses : car en effet, tous les canaux ont une part à jouer et les meilleures stratégies sont souvent celles qui intègrent chacune d’entre elles d’une façon telle qu’elles se complètent. C’est certainement le cas avec le SEO et le contenu. Le SEO vous aide à diffuser votre contenu devant de plus en plus de personnes. Le marketing de contenu vous aide à créer de l’autorité et à améliorer votre référencement. Pensez à l’intégration plutôt qu’aux silos et tout votre marketing vous en remerciera. Ces stratégies ne sont ni faciles ni rapides mais si vous être prêts à faire correctement le travail, les résultats vont souvent dépasser toute autre stratégie.

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